Personalmarketing für KMU: Was wirklich Bewerber bringt
Eine unbesetzte Stelle kostet ein KMU schnell 10'000 CHF pro Monat. Wir zeigen, wie Sie mit Recruiting-Video, eigener Bewerber-Landing-Page und Kampagne planbar Bewerbungen bekommen.
Warum Personalmarketing für KMU anders funktioniert
Konzerne haben HR-Abteilungen, Employer-Branding-Budgets und eine Marke, die jeder kennt. Ein KMU mit 30 Mitarbeitern hat das alles nicht. Dafür hat es etwas, das ein Konzern nie hinbekommt: echte Menschen, kurze Wege und einen Chef, den man beim Vornamen kennt. Genau das muss sichtbar werden.
Der Fehler der meisten KMU ist nicht das fehlende Budget, sondern der falsche Kanal. Ein Inserat auf einem Stellenportal erreicht nur Menschen, die aktiv suchen. Das sind je nach Branche zehn bis zwanzig Prozent des Arbeitsmarkts. Die grosse Mehrheit ist zufrieden genug, um nicht zu suchen, aber unzufrieden genug, um zu wechseln, wenn etwas Besseres vorbeikommt. Diese Leute erreichen Sie nur dort, wo sie ohnehin sind: auf Instagram, TikTok und LinkedIn.
Personalmarketing heisst deshalb: nicht warten, bis jemand sucht, sondern das Angebot vor die richtigen Augen bringen.
Die vier Bausteine, die zusammengehören
Recruiting-Video
Gedreht bei Ihnen vor Ort, mit Ihrem Team. Kein Stockmaterial, keine gestellten Interviews. Wer den Job später macht, kommt selbst zu Wort.
Bewerber-Landing-Page
Eine eigene Seite pro Stelle, statt eines PDF im Karriere-Menü. Video oben, Aufgaben und Lohnband klar, Bewerbung in unter zwei Minuten, mobil.
Kampagne & Media Buying
Ausgespielt im Umkreis Ihres Standorts, auf die passende Berufsgruppe. Wir steuern Budget und Zielgruppe laufend nach.
Lead-Vorqualifizierung
Vorgeschaltete Fragen filtern, wer wirklich passt. Sie bekommen Kandidaten ins Postfach, keine Sammelmappe.
Was Personalmarketing kostet, und was es spart
Ein Recruiting-Video inklusive Drehtag startet bei CHF 2'500. Dazu kommt das Kampagnenbudget, das Sie selbst bestimmen: für eine einzelne Stelle in einer Region reichen erfahrungsgemäss CHF 500 bis 1'500 pro Monat.
Dem gegenüber steht die unbesetzte Stelle. Entgangener Umsatz, Überstunden im Team, abgelehnte Aufträge, bei einem produktiven Mitarbeiter summiert sich das schnell auf rund 10'000 CHF im Monat. Eine Personalvermittlung verlangt für dieselbe Besetzung oft 15 bis 25 Prozent des Jahreslohns, einmalig und ohne dass Ihnen danach etwas bleibt.
Das Video und die Landing Page bleiben Ihnen. Beim nächsten offenen Posten starten Sie nicht wieder bei null.
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Häufige Fragen zum Personalmarketing
Ja. Gerade kleine Betriebe profitieren, weil sie persönlicher wirken als jeder Konzern. Entscheidend ist nicht die Firmengrösse, sondern dass Sie regelmässig Stellen zu besetzen haben. Ab etwa zwei bis drei Positionen pro Jahr rechnet sich der Aufwand.
Die Kampagne läuft in der Regel zwei bis drei Wochen nach dem Drehtag an. Erste Bewerbungen kommen meist in den ersten sieben bis zehn Kampagnentagen. Wie viele es werden, hängt stark von Beruf und Region ab. Bei gesuchten Fachkräften dauert es länger.
Es hilft enorm, ist aber freiwillig. Bewerber glauben Kollegen mehr als der Geschäftsleitung. Wer nicht möchte, muss nicht. Wir arbeiten dann mit Arbeitssituationen, Ihrer Stimme aus dem Off und einem Gesicht aus der Führung.
Ein Vorgespräch von rund einer Stunde, der Drehtag vor Ort und eine Freigaberunde. Landing Page, Kampagne und Auswertung übernehmen wir. Was Sie danach noch tun: die vorqualifizierten Kandidaten zum Gespräch einladen.
Schwerpunkt sind Handwerk und Bau, Transport und Logistik, Industrie und Produktion sowie private Pflege, also überall dort, wo praktisch gearbeitet wird und der Fachkräftemangel am härtesten trifft. Einzugsgebiet ist die Ostschweiz, der Raum Zürich und die ganze Schweiz.
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